Facebook是越南最大的社交媒體平臺之一，擁有數百萬用戶。該平臺因成本低、消費者覆蓋范圍廣而被店家作為在線銷售產品的有效市場。

由于新冠疫情對實體業務產生不利影響，直播已成為網絡零售商吸引消費者并快速完成與客戶交易的強大工具。但是，越南主管機關近期開展的突擊行動揭示許多直播平臺在銷售假冒產品，價值高達數百萬美元。

最近，越南主管機關在巴地頭頓省（Ba Ria – Vung Tau）的一家大型商店進行了突擊檢查，發現了許多假冒產品。該商店的所有者無法現場出示關于產品來源的任何證據。

據該店老板稱，該店出售的所有產品都是從胡志明市的安東市場和堤岸市場以及河內的東宣市場購買的。店主每天通過直播在線銷售假冒產品，具體而言，一些員工在Facebook上直播產品，另外十名員工接單并準備發貨。

通過直播進行假冒產品銷售的利潤非常高。例如，2020年7月，5000多件商品的銷售利潤為17億越南盾（相當于7萬多美元）。

銷售的假冒產品包括太陽鏡、箱包、行李箱、鞋子、衣服等，還包括諸如古馳、香奈兒和愛馬仕等知名品牌。這些產品均沒有合法的所有者文件，被認定為假冒。被沒收的假冒產品估值數十億越南盾。

越南主管機關針對擁有大型倉庫并通過Facebook直播售貨的企業開展了幾次突擊檢查，在巴地頭頓省開展的行動便是其中之一。2020年7月，老街（Lao Cai）的一個1萬平方米的零售店遭到突擊檢查，該零售店過去２年的收入接近3000萬美元。

越南主管機關和大眾報紙已經發表了多篇文章，以警告消費者注意直播的假冒活動。但是，由于新冠疫情以及此類平臺為假冒者提供的高效服務，直播假冒迅速發展起來。

為了解決越南假冒問題，從2019年初到現在，越南主管機關竭盡全力扣押在越南出售的所有假冒偽劣產品。由于越南的努力，許多通過直播銷售假冒商品的零售店遭到大規模的突擊檢查。

越南主管機關越來越重視假冒直播活動，這是可喜的進展，特別是現在大量假冒產品通過在線活動非法出售。（編譯自www.lexology.com）

翻譯：羅先群　校對：王丹