過去一年我國商標品牌總體發展穩中向好，超五成省份商標品牌建設有所提升，經濟領先省份商標品牌發展的順向效應繼續顯現……近日，由國家知識產權局知識產權運用促進司指導，中華商標協會編制的中國商標品牌發展指數（TBDI-2023）（下稱指數）正式發布。指數測評結果顯示，我國商標品牌整體發展狀況良好。

　　“作為國內首個量化測評區域商標品牌整體發展水平和建設成效的指數化工具，這是世界知識產權組織成員國范圍內首創性地提出從商標品牌視角評估知識產權發展成效、揭示各地區商標品牌建設效率的重要指數化成果。指數堅持采用公開、可測的客觀數據構建優化指標體系，經過4年的探索改進，已初步具備量化表征各地乃至全國商標品牌發展質量效益的功能?！敝腥A商標協會會長馬夫介紹，此次發布的指數測評基本延續上一年度指標體系，進一步聚焦經濟高質量發展，將助力“千企百城”商標品牌價值提升行動等工作有序開展，為各級政府提供政策制定和績效評價的輔助工具，為各類主體開展商標品牌建設提供參考，為促進提升企業和區域商標品牌價值、推動中國產品向中國品牌轉變提供更加有力的支撐。

　　優化指標 量化表征

　　“中國商標品牌的建設與發展涉及多系統多要素，各系統要素之間相互作用、相互影響，彼此動態聯系、相互依賴。為了能夠對全國各?。ㄗ灾螀^、直轄市）的商標品牌發展水平進行客觀、真實、有效的評價，編寫組遵循政策導向性、科學規范性、系統層次性、客觀可測性4項原則及客觀性、普適性、延續性3個標準，對中國商標品牌發展指數及測評體系進行了修訂。”中國人民大學信息資源管理學院副院長、教授錢明輝介紹。

　　指數包括商標品牌運用推進等5個一級指標、商標品牌國內運用擴大等11個二級指標和新興行業商標運用水平等26個三級指標。為保證指標權重的一致性，指數各級指標權重的確定延續2022年的計算方法，主要通過綜合運用專家意見法和層次分析法來實現。指數具有三大特色，即指標體系具有較強的內在邏輯性和可操作性，指標導向具有創新示范性和數據集成性，指標框架對國家政策具有響應性和支持性。

　　“全國總體指數為1.025，相比2022年度增長0.10%，表明我國商標品牌建設穩中有進，在構建新發展格局過程中所扮演角色的重要性穩步提升?！敝腥A商標協會研究室副主任臧文如介紹，指數顯示，與2022年得分相比，61.29%的省份商標品牌建設水平穩中有升。

　　指數還表明，我國商標品牌創新潛力繼續凸顯。2023年我國商標品牌潛力開發分項指數為0.832，相比前一年的增幅為1.59%，主要源自創新型經營主體規模有所提升。同時，我國商標品牌公共服務不斷優化。2023年我國商標品牌環境優化分項指數為1.297，相比前一年的增幅達到2.05%，是商標品牌發展指數5個一級指標中進步最明顯的分項，其中商標品牌公共服務便利程度的改善發揮出重要作用。此外，我國商標品牌社會效益逐漸凸顯。2023年我國商標品牌效益實現分項指數為0.758，相比前一年增幅為1.88%。

　　著眼全球 多方發力

　　記者了解到，指數納入了2023年全球品牌價值綜合百強榜，從價值視角衡量我國商標品牌發展在世界所處的位置?！巴ㄟ^將該百強榜里的中國商標品牌與國際商標品牌對比，可以更加直觀地了解我國商標品牌價值創造過程中的薄弱環節與未來方向。”馬夫表示。

　　“在新發展階段，中國商標品牌發展同中國經濟增長一樣，需要從以往的規模擴張模式向著價值提升模式轉變。加快品牌建設，發揮品牌引領作用，是促進形成國民經濟循環體系、加快構建新發展格局的現實路徑。暢通國內國際雙循環，既離不開供給側技術與產業的創新，也離不開需求側的消費升級。商標品牌作為連接兩端的‘支點’，能夠發揮杠桿撬動作用?！痹阱X明輝看來，中國商標品牌發展問題是一個涉及諸多要素和利益相關方的長期性問題，需要全社會的廣泛參與。為此，應充分發揮好政府、行業、企業等在商標品牌價值創造中的作用，從政策法規環境、市場環境、行業氛圍、企業競爭力等維度共同發力，有效解決制約我國商標品牌發展和價值提升的突出問題。

　　“目前，指數的指標內容、指標權重已趨于穩定。編寫組將在及時總結已有實施經驗的基礎上，更加注重商標品牌價值提升等運用成效，不斷擴大中國商標品牌發展指數測評工作在商標品牌培育和建設方面的促進作用，為各地區進一步深入實施商標品牌戰略、推進品牌經濟高質量發展提供參考?！瘪R夫表示。