世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）執(zhí)法咨詢(xún)委員會(huì)于近期發(fā)布的一份報(bào)告介紹了其對(duì)在線(xiàn)市場(chǎng)反假冒做法的研究結(jié)果。該研究調(diào)查了50個(gè)在線(xiàn)市場(chǎng)（44個(gè)“傳統(tǒng)”在線(xiàn)市場(chǎng)和6個(gè)社交媒體／搜索引擎市場(chǎng)）以及16家技術(shù)服務(wù)提供商的做法和政策。
該報(bào)告得出的結(jié)論是，在所研究的50個(gè)市場(chǎng)中，只有8個(gè)市場(chǎng)采取了“連續(xù)的反假冒策略”。在所研究的其他42個(gè)市場(chǎng)中，WIPO認(rèn)為其中一些“對(duì)假冒問(wèn)題漠不關(guān)心”，在某些情況下，書(shū)面政策據(jù)稱(chēng)只是“裝點(diǎn)門(mén)面”，而打擊假冒活動(dòng)的實(shí)際行動(dòng)根本不夠。此外，在社交媒體市場(chǎng)方面，WIPO得出的結(jié)論是，反假冒戰(zhàn)略“遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足該行業(yè)商業(yè)模式所需的戰(zhàn)略”。
該研究傳達(dá)的總體信息是“在線(xiàn)市場(chǎng)行業(yè)正在努力遏制假冒問(wèn)題”。
眾所周知，電子商務(wù)的普及（部分原因是新冠肺炎的大流行）和社交媒體市場(chǎng)平臺(tái)在過(guò)去幾年中的爆炸式增長(zhǎng)，使造假者能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的相對(duì)匿名性，并擴(kuò)大了他們對(duì)世界各地新消費(fèi)者的影響力。然而，WIPO的報(bào)告表明，“在線(xiàn)市場(chǎng)行業(yè)未能通過(guò)自我監(jiān)管和實(shí)施連續(xù)的道德計(jì)劃來(lái)解決假冒問(wèn)題”，而那些在這一領(lǐng)域取得進(jìn)展的市場(chǎng)被認(rèn)為是所研究的市場(chǎng)中的少數(shù)。
WIPO的建議是，該行業(yè)應(yīng)考慮采用一個(gè)“基于風(fēng)險(xiǎn)的通用框架”來(lái)打擊在線(xiàn)假冒行為，這類(lèi)似于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的框架。該報(bào)告承認(rèn)，“（建立）一個(gè)涵蓋整個(gè)行業(yè)的規(guī)范性反假冒行為的共同框架”是不切實(shí)際的，不過(guò)，該組織提出了一個(gè)類(lèi)似于ISO9001質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)的通用框架的建議。這個(gè)建議的邏輯是易于理解的——在線(xiàn)市場(chǎng)行業(yè)中不同商業(yè)模式的數(shù)量之大（例如，從亞馬遜的“傳統(tǒng)”B2C模式，到銷(xiāo)售具有內(nèi)部認(rèn)證程序的二手產(chǎn)品的市場(chǎng)）無(wú)疑會(huì)使全面應(yīng)用強(qiáng)制性的反假冒做法難以實(shí)現(xiàn)，而一個(gè)幫助市場(chǎng)改進(jìn)其程序的總體通用框架則可以在制定和維護(hù)在線(xiàn)防偽戰(zhàn)略時(shí)提供一些結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)。
品牌保護(hù)從業(yè)者表示當(dāng)然希望看到不同的市場(chǎng)平臺(tái)在處理假冒產(chǎn)品時(shí)能更接近標(biāo)準(zhǔn)化（注意到實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)際困難）和透明化。在他們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)空間中有一些非常有力的反假冒程序和戰(zhàn)略范例（亞馬遜的各種平臺(tái)和舉措以及不久前推出的Meta品牌權(quán)利保護(hù)產(chǎn)品的更新），但這些類(lèi)型的系統(tǒng)與那些處理侵權(quán)的程序不夠完善或不夠明確的市場(chǎng)平臺(tái)之間的差異可能很難彌合。
感興趣的各方可以閱讀WIPO這份報(bào)告的全文，其中有一些非常有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和評(píng)論，以及對(duì)其研究方法的完整解釋。
該行業(yè)內(nèi)存在的重大問(wèn)題包括缺乏對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)、政策和規(guī)則不夠完善、政策和規(guī)則難以理解和駕馭、相關(guān)規(guī)則執(zhí)行不力、組織孤立、監(jiān)控不足、缺乏與權(quán)利人的溝通以及執(zhí)法障礙。驗(yàn)證環(huán)節(jié)較為薄弱是一個(gè)根本問(wèn)題，因?yàn)槿绻脚_(tái)不知道非法商家是誰(shuí)，他們就無(wú)法對(duì)其進(jìn)行控制，而采用驗(yàn)證的做法會(huì)使非法商家的影響范圍擴(kuò)大。有利于非法商家的高證據(jù)門(mén)檻也阻礙了權(quán)利人和執(zhí)法部門(mén)的調(diào)查。（編譯自www.lexology.com）